电视广告制作的法式有哪些?_凤凰网站官方网

发布时间:2021-07-01    来源:凤凰网站官方网 nbsp;   浏览:90023次
本文摘要:电视广告的制作分工很细,一般来说,广告公司(Agency)只卖力构想,制作公司 (Production House)卖力拍摄,后期制作公司(Post Production House)则卖力后期剪接、配乐、配音、盘算机特技、动画等事情。

电视广告的制作分工很细,一般来说,广告公司(Agency)只卖力构想,制作公司 (Production House)卖力拍摄,后期制作公司(Post Production House)则卖力后期剪接、配乐、配音、盘算机特技、动画等事情。电视广告制作的法式也比力繁复,大致可以排列如下:(一)构想(Concept Development)这是广告公司创作人的主要事情。一般而言,在接获客户服务部的新事情简报(Briefing)后,创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)配合卖力构想,并给予适当的创作指引。

通常只有五至十天的事情时限让创作人去构想点子。创作队构想完毕,便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭履历给予指导、修改,可行的点子就会与客户服务部举行内部商讨(Internal Review),若发现有任何问题,就会再修改或者重新构想。

不外,见客户的时间通常都市保持稳定,因此构想的时间往往变得只有一两天,甚至一晚。(二)提案(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的,提案是客户服务部的事情。时至今日,创作人多数逢会必到。

因为,创作人演绎自己的作品,多数比力驾轻就熟。加上客户对创作人一般都较为尊重,所以乐成时机会相对地高。

提案是一样不易为的事情。首先,要作好铺排(Preemption),把构想变得更有计谋(Strategy),更明确客户的需要。每人的提案方式都差别,有的会像演戏般演绎,有的会用大量图画或视像参考质料,甚至会把构想剪辑或拍摄成广告片,让客户更易明确。(三)报价(Quotation)提案乐成并不代表真的乐成,还要视乎构想的点子会否超出预算,许多时由于预算的制作费太过昂贵,会令广告胎死腹中。

创作

制作预算会包罗三大部门:拍摄费、后期制作费及广告公司用度。拍摄费视乎广告庞大水平及导演级数而定,相差可以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包罗剪接、盘算机效果、配乐、配音等。

广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五,作为酬劳。总括而言,最小型的制作约需三、四十万元,中型的制作约七、八十万元,过百万的已是大制作。

SUNDAY的制作费平均每支广告一百万,「独立日」约四百万,「达尔文」约九百万,可以说是百年难过一见的大制作。(四)送检(Censorship)从前检查是电视广播治理局的事情,今天却交由电视台自行审查。

若电视广告播放后,收到任何投诉,电视台将会被检控,甚至停牌。所以,电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉,令审查变得更严格,甚至矫枉过正。(五)制作集会(Pre-production Meeting)广告制作前会有数次制作集会。

先是创作人与导演交流意见,然后导演会就广告片的处置惩罚手法(Shooting Script)、选角(Casting)、衣饰(Styling)、道具(Props)、拍摄所在(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作集会后,广告片才会正式开拍(六)拍摄(Shooting)拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。外景拍摄较厂景难控制,除天气影响外,找园地及控制途人也很难题。

一队制作队伍,除导演(Director)外,还包罗摄影师(Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有外洋拍摄(Oversea Shooting),由于经费所限,一般只有导演、摄影师、摄影助理出外,其余人手则在当地聘请制作公司协助。(七)后期制作(Post Production)现在的广告很倚赖后期制作,所以这绝对是不行忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing),然后送到后期制作公司举行开端校色(One Nite)。

剪辑师(Editor)会按导演的意思先剪出毛片(Rough Cut),待创作人满足后再加上音乐样本(Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批阅(Double Head)。上述的制作法式又被称为Off-line Editing,完成后再举行On-line Editing。首先举行真正校色(Telecine, TC),确定广告片的整体色调,例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会举行盘算机加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的工具删除、加上字幕、盘算机特技等。

与此同时,配乐师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效举行混音(Mixing)。

经客户最后批阅后,一支广告片正式完工。不外,广告片仍须获得电视台的最后审批,才可真正在电视荧光幕与观众晤面。电视广告播放只是几十秒的事,但当中所涉及的法式却多得很,所以,一般广告都要花上个多月,甚至靠近一年的时间才可以正式播出。立刻关注【4A营销筹谋案】,回复“001”可获100份2020最新4A筹谋方案;回复“002”可获60份2020最新4A内部培训资料。

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