凤凰网站官方网|疫情期间中国的公益广告

发布时间:2021-06-25    来源:凤凰网站官方网站 nbsp;   浏览:73551次
本文摘要:新冠肺炎疫情发作以来,中国最鼎力大举度全体发动,投入到空前的战“疫”中,可以说,这场战“疫”调动了中国的各界气力。

新冠肺炎疫情发作以来,中国最鼎力大举度全体发动,投入到空前的战“疫”中,可以说,这场战“疫”调动了中国的各界气力。这其中,广告人也在行动,中国的公益广告在宣传防控知识,稳定群众情绪,弘扬正能量,推动和正确引导全社会努力做好疫情防控事情等方面发挥了重要作用。

总体来看,疫情发生以来,中国的公益广告出现出如下特点。主体:数量庞大、投放次数多此次疫情题材的公益广告数量庞大,尤其是短视频类公益广告,寓目次数多。凭据国家广电总局数据统计显示,疫情发作初期,在1月25日至31日(月朔至初七)春节期间,中国各级播出机构共制作主题公益广告近3万条,播出400余万条次,总时长超300万分钟。疫情期间,国家广电总局在公益广告的制作和播出上,发挥了重要的指导作用。

通过了一系列措施,如从各地各机构经筛选报送的600余件疫情防控公益广告作品中,精选11批共68条优秀作品列入“全国优秀公益广告作品库”,供受众们免费下载,停止现在,各机构的下载总量已近10万次;其次,还鼎力大举推动全国有线电视网络、互动电视平台、移动电视平台等播出公益广告,最大水平提升疫情防控公益广告的流传效果。此外,一些广告协会等组织也努力行动,在这场战“疫”中也起到了重要的宣传和鼓舞作用。

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如中国广告协会和国家卫健委团结举行了“抗击疫情公益广告行动”,现在已有凌驾400个广告公司到场,笼罩了全国313个都会,有120万个以上的广告点位公布。公益广告制作主体也从最初以广播电视播出机构为主,生长到各新媒体平台、各节目制作机构以致各社会机构、各团体和小我私家的广泛到场,许多广告谋划者也都投入了这场战“疫”。渠道:各方到场、主流媒体引导疫情期间,中国公益广告投放量大,总体来看,主流媒体发挥了引导和中坚作用。以主流媒体为焦点,吸引了快手、抖音等新媒体平台努力到场,形成了同频共振的努力效应。

01省级广电发挥了主要作用疫情初期,在宣传抗“疫”、使防控疫情知识深入人心的历程中,各省的广播电视播出机构发挥了主要作用。原因不言而喻,春节期间,人们居家期间,以客厅场景化为主的电视发挥了最主要的宣传功效。如福建省广电机构从疫情发作至2月3日,6个频率共播出防疫公益宣传片共计3354条次,10个电视频道播出防疫公益宣传片2306条次;陕西全省播出机构共制作疫情防控公益广告1205条,播出国家广电总局推荐和全省自制的公益广告累计时长125066分钟;吉林广播电视台天天播发电视公益宣传片200余次,音频公益宣传380次,播出滚屏字幕9000余条次;北京广播电视台制播45条公益广告,市区两级电视台累计播出30000条次,新媒体平台累计点击量突破1亿次。可以说,在这次疫情期间,各省广电机构推出的公益广告,起到了主要的宣传作用。

02各级党报起到辅助作用当前新媒体生长迅速,纸媒市场下滑较快,虽然纸媒的流传力不如新媒体和广电机构,但在这次疫情期间,在深度宣传等方面,纸媒尤其是党报党刊也起到了重要的辅助作用。疫情发作以来,《湖北日报》以“众志成城坚决打赢疫情防控阻击战”为主题,举行了一连的专版报道,共刊发了近千篇的图文报道;《江西日报》推出了“战疫情 克时艰”特别筹谋;《浙江日报》从1月26日开设专栏《全力打好疫情防控硬仗》以来,天天至少用3个整版刊发疫情相关文章等。

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这些省级党报通过开设专栏、专版,充实发挥报纸的权威性和深度性优势,起到了重要的辅助宣传作用。03新媒体平台各展其长疫情发作以来,国家广电总局组织腾讯、优酷、爱奇艺、快手、抖音等新媒体平台,设立了防疫公益广告专区,累计点击量超1.5亿次。据数据显示,1月25日至31日(月朔至初七),全国新媒体平台播出疫情相关作品累计点击量近2亿次。

而在1月到3月期间,北京台“时间视频”公布量凌驾5800条,江苏台“荔枝新闻”公布量约7400条,划分吸引了4.3亿+和1.7亿+的流量;其中两者公布的疫情相关短视频累计共到达3200条,共吸引了5亿+的流量。04媒体融合越发凸显传媒技术的不停迭代,加速了媒体之间的融合趋势。

这次疫情期间,部门公益广告在新媒体平台的流传效果,甚至远远凌驾了传统媒体,一些传统纸媒也纷纷入驻抖音等新媒体平台。如湖北日报官方抖音号推送了大量的原创视频,停止2月17日,湖北日报新媒体平台综合浏览量凌驾60亿,其中10余条短视频浏览量凌驾1亿次;浙江日报“天目新闻”推出《危重病人拔管后牢牢拉住医生的手,艰难地说出了这四个字:“打垮病魔”》短视频后,在10天之内,#危重病人拔管后紧拉医生的手#话题,在微博上的阅读量凌驾2亿,话题讨论量达2.2万,由“天目新闻”制作的疫情短视频浏览量突破2000万;《公共日报》则通过客户端渠道,公布疫情图文报道、漫画、H5、AI播报、短视频等各种新媒体产物,全网点击量已超4亿次。通过媒体融合,传统媒体建设起多形态、广笼罩的流传矩阵,越发直观、客观地面向民众解释与分析疫情生长,普及防疫知识,增强了流传效果。

内容:注重细节、情感要素显着这次疫情期间的公益广告,与以往重大突发事件的公益广告相比,又有许多新的特点。最显着的特点即是注重细节内容,情感要素越发显着。

公益广告的基本功效是新闻性和服务性,在以往重大突发事件中,公益广告都是在满足这两种基本功效的情况下,进而展现某种主题,到达对全社会的道德和思想教育作用。然而此次疫情期间的公益广告,其服务性和新闻性却偏弱,取而代之的则是情感性因素。如军队医疗组乘专机驰援武汉时,一张武士(女)为女儿的擦泪图在网络上引起疯狂转发,随后也被制作成了公益图文,在媒体的报道下,引发全网疯狂转发,有力地展现相识放军保障人民生命宁静,关键时刻“可靠”的本色,为鼓舞人民坚定信心,打赢这场战“疫”起到了重要的“放心丸”作用。

这些公益图文之所以能引起网友大量转发,原因不难明白,因为都是充满情感的最真实的故事,让人看后禁不住泪目。其次,这起疫情期间的公益广告,比以往也越发注重细节。

换句话说,在以往的突发事件中,公益广告大多数都接纳弘大的叙事手法,往往从大视野下着手。而这次疫情公益广告却改变了弘大叙事的基本路子,反而转向对细节的掌握,可以说,以小见大是这次疫情公益广告的又一特点。最典型的例子就是疫情期间,在网络上被疯狂转发的最美逆行者“白衣战士”的公益图文。

这些公益图文广告虽然体现要素纷歧,但都有配合的特点,即都从细节处展现最美逆行者的风范,如着力体现“白衣战士”们摘下护目镜和口罩后,脸上遍布的压痕和皱纹。通过展现脸上的痕迹这一细节,完美宽大医护事情者在疫情期间高尚无私,受众在看事后也极易被这种人间大爱所震撼。

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效果:“刷屏”效应、引发全民到场借助互联网的庞大流传优势,疫情期间,一些公益广告引发网友的疯狂转发,形成了“刷屏”效应。从流传效果角度来看,这次疫情公益广告与以往公益广告最大的差别,即是此次疫情期间,泛起了一些“刷屏”效应的公益图文,引发了全民到场,这在以往公益广告中较为少见。就“刷屏”的公益图文广告来说,如此前的一组拟人化的图文广告,每个广告的页面都竖向一分为二,一边是武汉热干面,另一边是全国各地的美食。

该组广告语如“我在广西,广西桂林米粉为武汉热干面加油”“我在福建,沙县拌面给武汉热干面加油”等,这些公益广告借助互联网的流传优势,引发网友的大量转发。与此同时,网友们在转发时还自动搭配上自己当地的美食,然后配合组成新的广告语,举行二次流传、多次转发,形成了“刷屏”效应。

另有一些“刷屏”公益广告,因为充满情感因素,或引起民众的心理共识,或拉近了民众的心理距离,从而引发大量的转发。如疫情期间,国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士的一张含泪哽咽心情,被制作成公益图文,一时间冲上微博热搜,在微信朋侪圈也引起大量转发,引起了全民关注。

究其原因,就是因为这些公益广告中充满了人性化的情感符号,直击人心,让人看后泪目,形成强烈的心理打击效应。这次疫情对户外广告的打击较大,许多户外广告甚至一度销声匿迹,户外公益广告投放发生的宣传效果也大幅削弱。但也有个体媒体,在政府相关部门的指导下努力结构,逆势而上,起到了较好的流传效果。如面临疫情打击,河南省郑州市委宣传部深入调研,指导郑州报业等媒体在省会郑州奥体中心、郑州福塔、郑州南站等重要场所,相继投入大量的LED高清大屏公益图片,“鄂止疫情,豫你同行”等广告语朗朗上口,引发媒体关注,发生了一定的宣传效果。

总体而言,这次疫情期间的公益广告,在数量上基本满足了实际宣传的需要,在引发全民战“疫”热情和普及防疫知识等方面,发挥了奇特的宣传作用。可是,现象级的高质量的公益广告还不多。换句话说,“有数量、少质量”依然是现在疫情公益广告的现状。因此,还需要多方同心协力,制作出更多更优秀的公益广告,强信心、暖人心、聚民心,助力打赢这场人民战“疫”。


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